Как составить контент-план и нужно ли это делать? Пример контент-плана

Когда я присоединилась к команде Svoemedia, одной из самых первых задач было составить контент-план публикаций для блога и соцсетей. Ну все, прощай мой подход — писать, только когда «прет»… Воображение сразу нарисовало скучную таблицу Excel с безжалостными к творческим мукам автора дедлайнами. Как к составлению плана относятся практики? Придерживаются жесткого графика или внезапно нашедшему вдохновению все-таки есть место?

Автор материала «Текстерры» считает. что без контент-плана можно обойтись только в том случае, если вы в состоянии запомнить все, что приходит вам в голову. Контент план прежде всего нужен для того, чтобы фиксировать все свои идеи и обращаться к нему, когда возникает дефицит этих самых идей.

Процесс создания плана состоит из 2-х этапов:

1. Котел идей (воронка, в которую стекаются все интересные идеи отовсюду)
2. Фильтрация (темы, оставшиеся после взвешенного анализа)

Дальше остается только расписать выбранные темы по крайней мере на квартал вперед.

Контент-план пример скачать smm план

1. Составить список задач, решаемых через SMM (продажи, брендинг, увеличение трафика)
   
2. Определить целевую аудиторию (ЦА) и её особенности
   
3. Определить соц. сети, в которых будет будет вестись работа
   
4. Найти уже существующие площадки с ЦА
   
5. Определить характер активности ЦА (пассивные наблюдатели, участники, генераторы контента)
   
6. Определить стилистику подачи информации (формальная, неформальная, профессиональная, умеренно неформальная)
   
7. Определить наиболее интересующие ЦА темы
   
8. Составить список ключевых векторов контента для кампании
   
9. Составить список заголовков двадцати первых постов
   
10. Определить частоту публикации для каждой из площадок
    
11. Разработать систему метрик, оценивающих эффективность SMM
    
12. Определить ответственных, делегировать полномочия
    
13. Рассчитать бюджет

В данном блоке представлены основные 6 типов контента, которые используются при продвижении в социальных сетях, а так же более конкретные типы постов, которые вы можете использовать, если они подойдут под вашу концепцию.

Смешные картинки, цитаты, мемы, интересные креативные фото, пожелания доброго утра и спокойной ночи, загадки и головоломки, тесты, поздравления с праздниками и днями рождения, необычные факты, истории.

Видео-инструкции как пользоваться товаром или сервисом, Обзоры новинок рынка, Готовые инструкции по применению в PDF файлах, Перевод статей (видео) западных экспертов, Видео, аудио и статьи, Лучшие книги и тренинги по близкой тематике, научные исследования, топ-10 ошибок, Снимайте страхи и развенчивайте мифы.

Скидки, акции, анонсы, описания товаров и услуг.

Новости компании, новости ваших друзей и партнеров, новости рынка, отчеты с мероприятий компании, важные даты в жизни компании, новые вакансии, цифры и отчеты.

Обсуждение проблемных вопросов по вашей теме, обсуждение общих социально-политических вопросов, советы пользователей, вопросы от подписчика, игры, чаты, опросы, провокации.

Отзывы о компании, "о нас пишут", ваш контент решающий проблемы клиентов, гостевые посты от сторонних экспертов, внутренняя кухня - «один день из жизни сотрудника», пошаговый рассказ о том, как создается продукт, поздравления с днем рождения, призы самым активным подписчикам и благодарности, тест-драйв продукта, обзор лучших компаний отрасли.

Данный пример контент-плана подразумевает кросспостинг и не учитывает дифференциацию на разные соц. сети кроме Instagram.
Можете пользоваться ею в Google Docs. либо скачать как таблицу Excel . Еще одной площадкой, при помощи которой возможно реализовать подобную структуру, является Гугл Календарь .

В комментариях надеюсь увидеть замечания и предложения по тому, что можно добавить и улучшить.

Контент-план: как создать и реализовать шаблон БЕСПЛАТНО

Контент-маркетинг с 2014 года завоевывает уверенные позиции в продвижении брендов и работе с лояльностью аудитории. За последние 2 года этот инструмент существенно изменился, стал более специализированным. Глубокое понимание всех нюансов контент-маркетинга позволяет не только видеть долгосрочную перспективу, но и гибко подстраиваться под любые изменения.

Контент-план – это важный элемент в стратегии, которую бренд стремиться реализовать с помощью контента. Многие игнорируют планы, уповая на хорошую память или стремление быть актуальными. Но готовы ли вы рисковать пропустить важный пост, обделить аудиторию или забыть хорошую идею.

В этом материале мы расскажем, как создать контент-план и как с ним работать. В конце материала вас ждет приятный бонус – бесплатный шаблон контент-плана, по которому можно уже сегодня выстроить все публикации на 1-3 месяца.

Контент-план – это отфильтрованный и упорядоченный список идей для публикаций идей в разной форме. Вашим ресурсом будут именно идеи. Поэтому на начальном этапе нужно собрать все возможные темы, которые вы потом отфильтруете.

Если у вас уже есть стратегия и вы четко понимаете цели контент-маркетинга, вам известно ядро идей и направлений, по которым вы будете работать. Составьте первый список всех проблем, вопросов, интересных идей, актуальных изменений, которые можно превратить в полноценный контент. Служить источником идей могут:

1. Предпочтения аудитории, полученный в ходе опросов.
2. Результаты существующей статистики блога/страницы социальных сетей.
3. Актуальные проблемы разных сегментов целевой аудитории.
4. Публикации авторитетных изданий вашей отрасли и отдельных экспертов.
5. Статистика запросов Google и Яндекс в вашей стране, городе.

Примечание. не забывайте об анализе конкурентов. Их сайты, страницы социальных сетей и публикации на других площадок могут вдохновить вас на новые идеи. Нет, копировать их мысли или темы – не стоит. Вы можете либо по-другому посмотреть на освещенный вопрос или раскрыть его более интересно, интерактивно. Например, вместо простой статьи подготовить инфографику или белую книгу.

Не торопитесь избавляться от чернового списка идей после того, как отфильтруете его и сделаете полноценный план публикаций. Список поможет вам с темами публикаций, когда вы не будете знать, о чем писать. Иногда идея, кажущаяся неинтересной, резко становится актуальной из-за изменений на рынке или сотрудничества с новым клиентом.

Все идеи собраны в одном месте, но они еще не претендуют на звание контент-плана. Им они станут только после тщательного анализа и фильтрации. Главным ориентиром должны стать интересы целевой аудитории бизнеса.

Контент-маркетинг строится на удовлетворении запросов аудитории и решении их проблем. Порой идеи могут казаться отличными для предпринимателя, экспертов, конкуренции, но они могут слабо отвечать потребностям целевой аудитории.

Вряд ли покупателям интернет-магазина женской одежды будет интересно читать в блоге о том, как автоматизируются поставки и отгрузки. Но эта аудитория охотно прочтет статью-инструкцию о выборе весеннего look`а с помощью советов известного стилиста из Голливуда.

Отфильтруйте все идеи с помощью информации из портрета целевой аудитории, основных целей бизнеса и стратеги контент-маркетинга. В этом могут помочь такие вопросы:

1. Это интересно целевой аудитории?
2. Какую проблему это решает?
3. Какую выгоду получает читатель?
4. Приближает ли это к целям контент-стратегии?
5. Это откровенно рекламный контент?

Последний пункт особенно важен, поскольку в СНГ часто контент-маркетинг смешивают с рекламными публикациями. Откровенно рекламные материалы имеют место в публикациях, но они не должны быть основной частью контент плана. Встречаются данные, что на 1 рекламный материал должно приходиться не менее 4 информационных. Мы считаем, что 100% рекламных материалов в собственном блоге вообще лучше избегать, вызывая лояльность и доверие полезным контентом.

Создать контент-план вы можете в обычной таблице или документе Excel. Чтобы создать полноценную и информативную таблицу, вам потребуется определить:

• 1)Основные рубрики блога/страницы социальной сети. Разбейте их по тематике, направлению, интересам аудитории. Составьте список всех рубрик, выпишите его отдельно, он понадобится в таблице.
• 2)Используемые форматы контента. Мы неоднократно говорили, что контент – это не только текст и не только статьи. Возможные варианты: статья, заметка, кейс, электронная книга, лонгрид, инфографика, фото-подборка, видео и т.д. Выпишите все форматы, которые будете использовать. Не забывайте об интересах аудитории и их предпочтениях.
• 3)Частоту публикаций контента. Отталкиваться стоит от возможностей и ресурсов для создания контента, учитывая его формат и специфику, а также – особенностей целевой аудитории. Вряд ли предприниматели могут читать по 3-5 публикаций в день в блоге другой компании.
• 4)Площадки для размещения и распространения контента. Вы можете публиковать определенный контент в своем блоге, специальные статьи или кейсы – на сторонних площадках, а краткие материалы – в социальных сетях.

Теперь вы можете создать таблицу, которая будет содержать следующие столбцы:

1. Номер.
2. Название.
3. Рубрика.
4. Формат.
5. Площадка для размещения.
6. Дата создания.
7. Дата публикации.

Подготовка контент-плана в таком формате помогает не только решить проблему с нехваткой идей для публикации. Благодаря наличию такого плана вы сможете быстро вносить изменения, менять публикации местами по дате размещения в силу каких-либо событий, трендов. Тщательно проведенная работа по созданию контент-плана лишит вас головной боли и оптимизирует возможности для контроля реализации.

Теперь обещанный бонус. Команда Angry Elephants делится с вами шаблоном простого, но емкого шаблона контент-плана бесплатно.

Поделитесь этим материалом в социальных сетях, дайте возможность друзьям узнать об этой статье и скачать бесплатный шаблон контент-плана!

5 примеров контент плана для социальных сетей

В этой статья я хотел бы вам показать свой пример контент плана для социальных сетей. Я использую его для продвижения своей группы вконтакте. Сказать по-честному, сейчас я его вообще не использую, потому что в основном занимаюсь SEO продвижением. А группа вконтакте служит только поддерживающей площадкой.

Но раньше я целенаправленно наполнял её контентом по всем правилам, и это даже принесло свой результат. В конце статьи вы сможете бесплатно скачать шаблон контент плана для соцсетей (там на самом деле целых пять шаблонов).

Но сначала давайте кратко разберем, каким должен быть правильный контент план. Ведь вам эти шаблоны еще заполнить надо. От этого и будет зависеть результат.

• Зачем на самом деле нужен контент план
• Как правильно заполнять контент план
• Какой тип контента работает всегда
• Мой пример контент плана для группы вконтакте
• 5 шаблонов контент плана в excel

И прежде всего — а зачем нам собственно нужен этот самый контент план?

Здесь все очень просто. Контент план вам нужен для того, чтобы избежать так называемого «творческого кризиса». Чтобы продвигаться, вам надо каждый что-то публиковать, правильно? И однажды обязательно случится такой неприятный момент, когда вы откроете свой ноутбук и поймете, что совершенно не знаете, о чем сделать новый пост.

Контент план дает вам четкое понимание, что и в какой момент вы будете делать с перспективой на пару недель или даже месяцев. Когда есть план — вы гораздо больше успеваете и гораздо меньше при этом устаете.

Знаете, какой самый ужасный вид усталости? Это когда ты целый день вроде что-то делал, а по сути ничего не успел. И при этом вымотался до предела, и никак не можешь ночью уснуть, потому что знаешь, что дело твое никуда не продвинулось.

Вот чтобы всего этого избежать, мы и составляем контент план. Утром вы просыпаетесь, сразу делаете самое необходимое — новый пост по плану, и дальше целый день у вас проходит на подъеме душевных сил. Потому что вы точно знаете — вы сделали очередной шаг. Вот он у вас уже и в плане зелененьким помечен.

А чтобы ваш шаг был шире и дальше, контент план надо правильно составить.

Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.

Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:

Соответственно, вам надо научиться упаковывать то, что вы хотите донести до людей, в эти две упаковки: развлечение и общение. Допустим, вы директолог, который хочет найти много дорогих и бесплатных клиентов в социальных сетях.

Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить примеры своих работ и уроки о том, как именно работает Яндекс-Директ, то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.

Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.

Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения — юмор, «шок», конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.

Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.

Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них — это как раз самые странные. Они будут стремиться устроить срачь под каждым вашим постом, чтобы максимально привлечь к себе внимание.

Придется с ними активно работать — поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).

Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день — юмористическая картинка и разбор интересного кейса. Во второй — инфографика. В третий — вопрос к читателям. Четвертый — ваш отзыв о каком-нибудь сервисе или о книге. И так далее. Чем разнообразнее — тем лучше.

Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста — сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, я использую простую формулу — делю количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) — то у поста плохая вирусность. Если 0,3 — 0,5 (30 — 50%), то нормальная. Подробнее об этом можете почитать в моей книге «Бесконтактные продажи» .

Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.

Свою группу вконтакте я «раскручивал» с нуля, без привлечения каких-то ботов и программ. То есть все участники этой группы — вполне себе живые и настоящие. И вот для начала скриншот, как выглядит мой контент-план.

Как видите, делать много контента я не старался. Один — два поста в день максимум. Но я старался делать их действительно интересными. Тут, на мой взгляд, качество побеждает количество. Тем более, что победить количеством миллионы ежедневных постов вконтакте у нас все равно не получится.

Обратите внимание — напротив каждого поста я вел учет количества лайков, репостов и комментариев, чтобы понять, какие темы и в каком формате наиболее интересны для мой аудитории. Чуть ниже вы сможете скачать пять обещанных шаблонов контент-плана. Данный шаблон там стоит под номером 3. Он мне больше всего нравится своей простотой и лаконичностью.

На второй вкладке своего контент плана я еще сделал график, который показывает прирост количества участников группы. Это больше для мотивации и визуализации результата от проделанной работы. Вы тоже можете себе такой сделать.

Обратите внимание на интересный пункт «Цель» возле каждого поста. По идее там надо писать — «продажа такого-то товара», или «максимальный репост». Но я этого не делал, потому что у меня по началу была одна единственная цель — привлечь внимание и новых участников.

Ну а теперь, собственно пять бесплатных шаблонов контент-плана, как и обещал.

Как я уже говорил выше, я выбрал пример под номером 3. Вам вполне может понравится какой-то другой. Вот скриншоты, чтобы вы понимали, что скачиваете.

Пример #1 — Профессиональный шаблон для большого сообщества вк

Пример #2 — Минимальный шаблон для самого старта

Пример #3 — Мой любимый шаблон

Пример #4 — Примерно то же самое, что и вариант 2, только с указанием времени публикации

Пример #5 — Немного странный шаблон, я так и не смог его «прочитать», но пусть будет

Все пять шаблонов вы можете скачать бесплатно по этой ссылке (с Яндекс-Диска). Пишите в комментариях, какой контент план используете вы, и в какой социальной сети продвигаетесь.